这个日语游戏,却刷爆了中国的朋友圈

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[LV.6]常住居民II

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admin 发表于 2018-2-2 10:25:53
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近几天,小编的朋友圈绿油油的一片,被一只poker face的小青蛙刷了屏。他就是“旅行青蛙”游戏中被大家喜爱的那只“蛙儿子”。素来都在朋友圈分享哪家的干锅牛蛙比较好吃的吃货朋友,也开始养起了蛙,而且不亦乐乎。小编不禁感叹,这是怎样一种魔力。这款游戏在没有汉化版的时候就登上了中国区手游下载排行榜的榜首,放眼望去,周围的小伙伴们都跨越了巨大的接触障碍——语言,在艰难而又满足地抚养着属于自己的蛙。

先来看看这几天朋友圈里的喧嚣↓

有溺爱型的
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有恨铁不成钢型的
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有吐槽型的
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有认清事实型的
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有看破一切型的
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还有严谨学术型的
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作为一名资深蛙奴,小编看到亲爱的蛙儿子一回家就开始在小本本上写东西(可能是在记仇),然后就坐在桌子前削木头(怕是在制造武器),然后又匆匆忙忙出发了的时候,心里很是担心,我儿是不是在外面摊上什么大事了。然而我并不知道他会去哪,干什么。

然后又是漫长的等待……
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这款游戏的官方定义类型是“放置”类游戏。但要我说,这明明就是“被放置”类游戏。

即便是这样,小编还是一次又一次点开APP,收收三叶草,逛逛商店,望着空荡荡的房间,焦急地盼望蛙的归来。不禁问自己:我是怎么了。我这是怎么了。

你知道你为什么天天养蛙吗?

“旅行青蛙”的爆红,其深层原因必定是迎合了玩家的某种心理,或是找准了大多数人的痛点。那么这些心理和痛点到底是什么?

弱剧情,强社交
在这款游戏中,玩家玩的并不是和蛙的互动(因为他根本不跟你互动),而是通过想象延伸出的一系列二次创作和社交。该游戏出现的场景非常有限——房间、院子,而蛙除了出去玩给你寄照片之外,在家无非就是吃饭睡觉削木头。可以说,作为一个游戏,它的剧情设定非常弱,对于游戏中出现的场景,没有过多的解释。但正因为如此,留给玩家的“留白”,也就是二次创作空间就非常大了。每天都在席卷朋友圈的“晒娃(wā)”图中,大多都是对空白剧情的想象,其中也不乏各式各样的网友自制表情包。这就在无形中提高了玩家的参与度。而这种参与度从游戏本身辐射到了朋友圈、微博等真实的社交网络中,不断刺激着玩家对于“话题”的捕捉和参与。

低成本,高回报
“旅行青蛙”相对于其他闯关类大型手游来说,是一个接触成本较低的游戏。首先,由于玩家在游戏中的可执行操作较少,基本上每一单次操作不超过5分钟,且情节变化较为缓慢,因此可以利用及其碎片化的时间来玩,并且推进游戏所花的综合时间较短。这一点体现其时间成本较低。其次,“旅行青蛙”虽然也是一款氪金游戏,但金钱的投入对游戏发展的影响远小于最近同样火爆的《恋与制作人》、《阴阳师》等游戏,因此,相比较之下其金钱成本也是比较低的。然而,与低成本相对应的是较高的回报,这款游戏的回报主要是情感回报。从游戏一开始给自己的蛙起名字,到玩家要帮小青蛙收拾行囊的设定,都在建立着玩家与蛙之间的一种亲密关系。随着剧情的推进,玩家的代入感逐渐加强,加上玩家自己“脑补”的剧情,玩家与蛙之间产生了一种感情上的强纽带关系,你对蛙“含辛茹苦”而蛙对你“爱答不理”的设定反而让玩家产生了一种自己在付出的自我满足感,满足了对“情感付出”的需要。

大家都在说自己“养”蛙,可事实上这所谓的“养”,并不需要你投入过多成本,更多的是给你一种“情感付出”的幻想。这恰恰戳中了一大批都市青年的痛点。在生活节奏快,人际关系复杂的城市生活中,“情感的付出”都成为了一种难以满足的需求,尤其是对于20岁到40岁之间的女性来说,想要培养、保护下一代的情感夹杂在其中。这一款游戏恰好填补了这类人心理上的空缺,用较低的时间、金钱成本置换较高的情感能量。虽然游戏开发商的主要目标对象是10-30岁的女性玩家,但实际上玩家的年龄层主要分布在20-40岁之间。这也佐证了这一点。

典型的中国式亲子关系的缩影
“旅行青蛙”在中国的火爆还有其独特的原因,这与我们传统的亲子关系模式息息相关。纵观中日两国玩家对于游戏的评价以及感想,不难看出,吸引两国玩家的点是不一样的。日本玩家多表示“青蛙很可爱”,“节奏很治愈”,而他们关心最多的是哪种道具搭配哪种道具才能让小蛙去不同的地方,给自己发回不一样的明信片这种攻略型问题。但相比之下,中国玩家有着更强的“佛系”心态,目的性弱,大多人都以“老父亲”、“老母亲”姿态面对自己的“蛙儿子”,在朋友圈中分享着自己的“育儿经”,表白对蛙儿子的爱。

为什么产生这样的差别?因为你在游戏中看到了你最熟悉的影子。你看着蛙大口吃饭就开心,他一出门你就心里空落落的,你总是想介入他的生活,可是你并不能。这似乎就是每一个玩家与自己父母之间的相处模式。对于亲子观念西方化的日本来说,亲子之间相对独立,各有空间。但典型的中国式亲子关系的最大特点就是,父母对子女的关爱成为了他们想要干预和介入子女生活的情感驱动。通过玩家与小青蛙之间的相处模式折射出的两代人之间的情感对抗,让许多玩家产生了强烈的共鸣。

这也许就是你对这个游戏欲罢不能的情结所在。因为它戳中了离家在外的你的情感最深处。因为你捧着手机心心念念惦记着蛙儿子行踪的样子,像极了你在他乡日夜期盼你回家的妈妈啊。

“佛系青蛙”流行背后的市场逻辑
“旅行青蛙”现在已经占据中国App Store游戏区第一,展现出超强的人气。“旅行青蛙”发布于201711月中旬,究竟是什么时候在国内火起来的呢?
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“旅行青蛙”在百度的搜索热度(数据出自百度指数)

根据百度指数的数据显示,国内开始有人关注这款游戏是在在117日。在那之前,还很少有人关注这个app,而17日之后这款游戏逐渐开始在中国升温,受到大量关注。


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“旅行青蛙”在应用商店游戏区的下载量排名推移(数据出自AppAnnie)

在上图中,红色折线表示“旅行青蛙”在日本应用商店的下载量排名,蓝色折线表示其在中国的排名。我们可以看到,在日本,“旅行青蛙”冲到应用商店前列后,并没有牢牢占据前几名,而是在前几十名内波动,应该是一个有一定名气和粉丝,但是并没有到中国这样全民疯狂的热度。而在中国,今年121日开始到今天,“旅行青蛙”牢牢占据了应用商店的第一名。

另外,据日媒周刊朝日报道,“旅行青蛙”在苹果应用商店已经达到1千万下载量,其中中国用户占95%,日本2%,美国1%,可以看出“旅行青蛙”在中国的超高人气。


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“旅行青蛙”在应用商店游戏区的营收排名推移(数据出自AppAnnie)

我们再来看营收排名。“旅行青蛙”采取的是手游普遍采用的“下载免费,道具收费”的模式,游戏中的货币三叶草可以在庭院中等它慢慢成长,也可以直接通过现金购买,三叶草可以给青蛙买便当和各种道具,让青蛙可以去一些更加稀有的地方旅行。为了让自己的蛙仔旅行时能去一些更加稀有的地方,许多“蛙爸蛙妈”不惜氪金(来自日语“课金”,即购买游戏内收费道具)来为自己的青蛙打造“豪华行囊”。虽然“旅行青蛙”在中国受关注比日本晚,但是中国土豪们的氪金热情一点也不输日本,19日中国区的营收就超过了日本。

对比两张折线图我们不难发现,平均每个中国玩家为自己的青蛙花了更多的钱。在这个数据背后,反映出的是中国玩家的社交性。许多人一打开朋友圈,全是朋友在晒青蛙又去了哪里哪里,和游戏里的什么角色交了朋友,甚至亲朋好友的群里也是晒蛙,许多人不甘人后,为了让自己的青蛙寄回一个更加稀有的地点照片,不惜氪金来为青蛙打造“豪华行囊”。读到这里,你是不是也觉得和许多父母在朋友圈“晒娃”很像呢?

观察“旅行青蛙”这个游戏,从它的传播到获得收益,无不体现了社交性。玩家在各种群里“晒娃”,朋友圈刷屏,大家争先恐后的下载,无疑为这款游戏的做了最好的广告,这款游戏在中国爆发式地流行开来。另外,自己家青蛙去了哪里,在做什么,和谁交朋友,这些元素都非常具有话题性,在大家互相聊天、甚至攀比时,玩家为了一些稀有的收集要素开始氪金,营收自然就水涨船高。

近段时间,像“旅行青蛙”一样具有强大社交属性的游戏其实已经悄然占据了我们的时间。腾讯出品的多人在线对战游戏“王者荣耀”,在游戏的界面就能看到所有微信好友的排名,同样是腾讯出品的最近火爆朋友圈的“跳一跳”、答题类游戏“头脑王者”同样具有微信好友排名系统,也取得了巨大的成功。甚至有朋友告诉小编,他的“跳一跳”里排名第一的是他的老板,而所有的人都考虑到不要超过老板的成绩,而没有继续再上分,这也体现了这样的社交型游戏其实是现实中人际关系的延伸。

“旅行青蛙”的企划负责人上村接受媒体采访时谈到,企划阶段他们的主要目标对象是10~30岁的女性,就游戏的实际表现来看,真的是这样吗?


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“旅行青蛙”玩家的性别、年龄分布(数据出自百度指数)

从数据我们可以看出,“旅行青蛙”的受众果然还是女性占了大多数,特别是在游戏领域,一个游戏女性玩家数量本来比男性玩家少的多,王者荣耀的女性玩家数过半就已经被各大媒体报道,可以说“旅行青蛙”牢牢抓住了女性市场。但是开发商没想到的是,原本面对10~30岁的“小姐姐”市场,真实的受众年龄却整整大了十岁,实际玩“旅行青蛙”的是一群“小阿姨”。难怪中国网上的段子都是把青蛙看作是自己的小孩,从数据我们也能找到印证。

长期以来,说到玩游戏,男性玩家常常占据压倒性的多数,许多女性玩家并没有受到游戏厂商的关注。在FC时代(在国内就是大家熟悉的“小霸王”),游戏难度比现在高得多,玩家常常需要高超的操作技巧才能顺利通关。传统的游戏厂商也致力于满足男性玩家的“强大感”,游戏常常会有庞大的设定和世界观,还需要一台配置较高的电脑或者价值不菲的游戏主机,要完全沉浸到这样的游戏里还需要玩家具有一定的操作水平,并且有一整段完整的时间来心无旁骛地紧握手柄,才能应付游戏里困难的挑战。

然而,随着现在大家生活节奏加快,有一段完全不被打扰的游戏时间对于大多数工作的人来说已经成了奢求。我们有的更多的是在地铁、公交里的通勤时间这样的碎片时间,工作已经很累了,已经难有精力再来应付游戏中的各种需要聚精会神来挑战的关卡。反而是在通勤、等人的间隙随时打开手机,收一收三叶草,看看小青蛙寄来的旅行明信片更加让人暖心。另外,每个人随身携带的手机性能越来越强,已经不再需要添置新的硬件就能随时随地开始游戏,这也是现在手机游戏火热的一个原因。

而微信这样的一个集中了无数人际关系的手机平台就蕴含了巨大的游戏市场潜能,能做到许多传统游戏厂商想做又做不到的事。

其实传统的游戏厂商也意识到了社交对于游戏的重要性。索尼、微软和任天堂都提供了基于自己账号的社交平台,但是由于玩家需要购买游戏机才能联机,门槛较高,所以社交功能一直不温不火。其中,值得一提的是任天堂这家十分具有创新精神的百年老店。任天堂两年前推出的“精灵宝可梦GO”,在海外掀起热潮,几乎所有的人都开始拿起手机抓精灵;而前年登录苹果发布会后,上线苹果应用商店的“超级马里奥跑酷”也取得了超过2亿的下载量,可谓是口碑和钱包的双丰收。去年三月,任天堂发售了新主机“任天堂Switch”,主机上自带屏幕,玩家在家时把主机连在电视上,感受大屏幕的魅力,出门时直接将主机从底座上拔下即可无缝衔接,出门在外也能接着游戏进度继续玩,让无数人通勤、等人时不再无聊。

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任天堂Labo

《时代》周刊评选的2017年度十大最酷产品中,任天堂Switch超过位居第二的iPhone X,成为年度最酷产品,可以说是实至名归。而充分利用任天堂Switch机能的Labo外设更是凭借超强的创意“点燃”了朋友圈,许多网友惊呼,我们都忘了年幼时的梦想,只有任天堂还替你记得。

说回“旅行青蛙”,目前官方还没有发布官方中文版,游戏只有日语,玩家对于中文版的呼声越来越高。反过来说,一个日语游戏能让大家在看不懂日语的前提下“病毒式”传播,也证实了“旅行青蛙”令人爱不释手的魅力。对此,游戏制作方表示,会尽快将“旅行青蛙”本土化,不但提供中文界面,甚至还有可能将中国的地点加入游戏中,小编不禁开始期待自己家的蛙寄回长城、兵马俑等的照片了呢。

最后,小编想提醒大家,虽然有的网站提供“中文破解版”,不单有中文,还可以无限使用三叶草,听起来很好,但是几乎都是一些不良商家改变了原版游戏,并加入了自己的广告的“山寨品”,有的甚至还有病毒,威胁手机的信息安全。希望大家小心这些“破解版”,和小编一起期待官方中文吧。               
我和未来约定 发表于 2018-3-9 18:04:02
这是什么游戏啊?
现在不玩命,将来命玩你
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烟火 发表于 2018-3-9 18:48:58
我和未来约定 发表于 2018-3-9 18:04
这是什么游戏啊?

是旅行的青蛙,一个日本游戏,最近很火,但最好要懂日语才能玩。
选择中江,实现理想!
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